时间：2023-05-18 21:22:57 | 浏览：41
虽然咖啡是一种西方的产物，但是资本相信我们国家存在着巨大的发展潜力，无数品牌前赴后继来扩展着新用户。
最主流的咖啡品牌则是星巴克，理应位于C位。但是瑞幸咖啡来势凶猛，大有超越星巴克的可能性。
去年又在短视频上突然火起来了一个品牌，叫做T97，通过简单的顺口溜式直播方法，引发巨大关注。到了今年，我已经很少能刷到T97了，更多刷到的是库迪咖啡。库迪咖啡的创始人刚好又是瑞幸咖啡的创始人，只不过后来因财务造假被挤出董事会。现在库迪咖啡无论是开店速度还是品牌热度都远超T97，T97到底犯了什么错误呢？
第一、名字有点莫名其妙。一个好的名字是一家企业快速成长的推动力，因为它很容易被记住。在咖啡领域，我个人感觉星巴克、瑞幸、库迪、T97这几个名字都不太好，但是相对来说，前三个品牌都将名字与咖啡联系在了一起。只有T97没有将咖啡联系在一起，因为它的名字看起来很简单，但是并不能让人们联想到咖啡之类的产品，而且名字起得有点莫名其妙，不知所以。
一般情况下，如果是中国公司，尽量用中国化一点的名字，少用英语字母或者是英语单词。因为这会让消费者在传播的过程中出现问题，自然也就没有相关的传播了。
如果真的想彰显个性，可以选择纯数字，例如：360、3721、2345等。因为这些数字在一定程度代表着意思，也容易记住，符合中国人的记忆特点。
不过跟纯数字相比，比较好的记忆方法还是数字+汉字的方法，例如：58同城。虽然我们不知道数字58代表什么意思，但是加上“同城”两个字之后，就会感觉跟同城有很大的关系。
然而我们采用英文字母+数字的方法会让人摸不着头脑的，根本不知道你在搞什么，只有那些看过直播的人知道，除此以外，全都是一脸懵，那么你就失去了去路人产生关系的机会。
比较好的起名方法可以学习一下互联网公司的叫法，首先是动物类，例如：天猫、小猪短租；其次是联想类，例如：淘宝、曹操出行、拼多多、饿了么、美团。
第二、没有找准定位。任何一家企业，没有好的定位是万万不可的。中规中矩是很容易被遗忘的。星巴克直接定位就是高端路线，瑞幸咖啡则是行为中端路线，用更少的钱喝同样品质的咖啡。库迪咖啡则是主打中低端，蜜雪冰城旗下的幸运咖则是主攻低端市场。请问T97到底想要切入哪个市场？
如果单纯从价位上来看，可能对标的是瑞幸咖啡，但是从市场的反馈来看，口味可能不及瑞幸咖啡。T97只是会让那些喜欢凑热闹的人买上一杯尝一尝，但是很难产生持续的购买。
如果你是消费者，你又喜欢喝咖啡，你在有同样预算的情况下，你可能会买瑞幸咖啡还是T97咖啡呢？
尽管瑞幸咖啡也不是完美的，但是很多消费者已经认可了瑞星咖啡的品质和品牌，在两家品牌店铺开在一起的时候，消费者大概率会选择瑞幸咖啡。
第三、T97会做流量，不会做品牌。很多人会将流量跟品牌划成等号，总以为流量越大，品牌效应越强，实际上这是一种错误的认知。请问贵州茅台在短视频上的流量大吗？好像并不大，但是依然不会有任何一个品牌能够超过贵州茅台。
其实所有的创业者在得到了巨大的流量曝光后，这肯定是好事，我们要善于抓住这个机会来强化自己的品牌，而不是在基础没有打好的情况下快速开加盟店。也许在流量的风口上我们能赚一笔钱，但是风口过去，加盟店关闭，品牌的未来该怎么发展？
第四、容易被流量反噬。T97与大嘴妹的团队是合作
